锐评｜“再次伟大”的只有总统家族的流量生意经

本月中旬，特朗普集团高调宣布进军手机市场，推出一款售价499美元的智能手机，并宣称这款手机由“美国制造”。不过近日美国媒体发现，该手机官方售卖网站上“美国制造”的描述已被删除，变成了“在美国本土诞生”。

描述之变，背后自有蹊跷。美国唯一本土手机制造商Purism的CEO托德·韦弗就毫不留情地指出，这款总统牌手机实是由一家中国公司生产的。

不得不说，在赚钱方面特朗普家族是专业的。这款“T1”手机通体金色，镌刻着美国国旗图案，屏幕上显示特朗普的标志性竞选口号“让美国再次伟大”。该公司还推出了每月47.45美元的服务套餐，以“致敬”特朗普的两届总统任期。特朗普次子埃里克宣称，这款手机和移动服务旨在呼应特朗普“振兴美国制造”“提高美国就业”的政策方向，“我们要让美国人为美国人制造手机、提供服务，我们要超越同行，颠覆行业！”

设计元素指向明确，广告文案情绪拉满，就差说“不买不是美国人”了。要知道，上个月特朗普还在社交媒体上威胁苹果公司，要求其在美国销售的iPhone必须“本土制造”，否则将面临25%的关税惩罚。响亮的政治口号下，一边勒令其他公司“回流”，一边自己玩起了“贴牌生产”“暗度陈仓”，这一手真是绝了。

特朗普家族“伟大的”生意经暂且不论，如今的美国究竟能不能自己造出一台手机？事实上，尽管美国科技品牌众多，但由于劳动力成本高、供应链复杂及零部件依赖进口，目前美国智能手机市售机型几乎全部在海外制造，主要生产地包括中国、韩国、印度与越南。仍以苹果公司为例，其在28个国家和地区拥有187家供应商，只有不到5%的苹果手机零部件在美国生产。有分析师预测，如果完全在美国组装，一部苹果手机的成本可能高达3500美元。即便是上述提到的Purism公司，也承认必须从海外采购某些零部件。

仅一部手机就足以证明，全球化推进至今经历了漫长的磨合，供应链不是花里胡哨的政治营销能重构的。美国制造业大量向海外转移是复杂因素共同作用的结果，也给美国企业带来了丰厚的利润。而要推动制造业回流美国，必须直面劳动力成本偏高、生产效率偏低、基础设施拉胯和能源瓶颈等多重问题。而总统卖手机究竟是为了解决问题，还是抓紧任期捞金？答案一目了然。

讽刺的是，这种蒙眼表演秀一直在上演。此前，特朗普大厦纪念品商店被发现很多商品为中国制造，“Made in China”的标牌连夜被贴纸遮盖；白宫发言人嘴上说着“抵制中国”，可身上穿的多款裙子均为中国企业认领为“出自本厂”……调门起得很高，买卖做得热闹，下一次，“再次伟大”的流量生意又会收割谁呢？

图源：视觉中国

来源：北京日报客户端