花2000万美元签下杨瀚森、重启中国赛，事关NBA50亿美元生意

相比中国球员杨瀚森打入NBA（美国职业篮球联赛），如今的NBA或许也急需一张中国面孔的加入，如此才能离中国球迷更近些。

时隔近20年，NBA首轮新秀再度出现中国人的身影。日前，波特兰开拓者队用从孟菲斯灰熊队交易得到的第16号签，选中了杨瀚森。无论如何，年仅20岁的中国篮球运动员杨瀚森都值得被中国篮球史记上一笔。有接近过杨瀚森的人士向记者如此评价，“小杨真的是年轻一代。确实有潜力，性格也很谦逊可爱”。

对于不少圈内人和篮球爱好者来说，此次NBA能够签下杨瀚森虽然意外，但不太突然。

实际上，去年在重启NBA中国赛事时，NBA副总裁马克·塔图姆在接受媒体采访时就称NBA可以也应该投入更多的资源到中国篮球，促进其发展。“我们期望能共同努力，输送和培养更多的中国球员去到NBA。”

对于NBA而言，用一份超过2000万美元的合同将前述这位年轻的、极有潜力的中国小将纳入麾下也并非一笔“亏本买卖”。

第三方的数据显示，高达90%的中国成年篮球观众都会观看NBA，这一数字远高于欧洲甚至美国本土。而中国作为NBA最大的海外市场，球迷数量已超过美国。如今，NBA在中国业务价值高达50亿美元。

开发中国市场

早在上世纪七八十年代，一些中国人就开始接触到NBA。

记者梳理一些公开资料发现，NBA与中国球迷和篮球界的交流历史源远流长——1979年，华盛顿子弹队（现奇才队）来华参加了两场表演赛，成为首支到访中国的NBA球队。

1987年，NBA与中央电视台达成一项交易，即NBA向中央电视台提供比赛素材录像带，供后者播放。从那时开始，中国观众逐渐走进NBA的世界。这也是中国球迷第一次真正观看到NBA比赛片段，他们没有想到篮球还可以打得那么花哨。

1988年，央视通过录像带的方式在国内首次播放了NBA总决赛。从1990年开始，NBA会把一场比赛压缩成一个小时的录像带，再配上音乐等免费邮寄给央视。1994年央视通过卫星直播了当年的NBA全明星赛和总决赛，中国球迷第一次在电视上观看到NBA比赛的直播，迈克尔·乔丹、拉里·伯德、“魔术师”约翰逊等人的名字逐渐进入中国球迷的视野，几乎成为家喻户晓的明星。

2002年6月26日，NBA迎来历史性时刻，一位来自中国上海的年轻篮球运动员——姚明在当年的选秀大会上以状元身份被选中，成为NBA历史上首位国际状元，同时也是中国篮球至今唯一的NBA选秀状元。

有数据显示，在姚明的第一个赛季，NBA与中国12家地区性电视台签订合同，比赛转播量较从前翻了一番，达到170次。随着姚明在NBA站稳脚跟，成为全明星级别的球星，中国篮球迷越来越多。据NBA官方统计，从姚明加入NBA到退役，联盟一共增加3.7亿名观众。

NBA前总裁大卫·斯特恩曾如此评价姚明，“姚明是中美两国篮球交流的桥梁，同时也是中美两国文化交流的桥梁”。

2011年，姚明退役。同一年，纽约尼克斯队球星林书豪又一次掀起姚明式的篮球热潮。“林来疯”使NBA在中国的势头又实现一次猛涨。

据公开资料统计，在过去20多年间，去NBA打过篮球赛的中国球员不少，除了姚明，还有王治郅、巴特尔、易建联、孙悦、周琦、崔永熙等中国球员。

会有更多中国球员去NBA打球

由于姚明等一众中国球员的带动，NBA在中国的影响力也越来越强。

自从2004年开始，NBA将季前赛搬到了中国本土举行，每年都会选择两支球队来华比赛。2004年正值姚明在火箭队站稳脚跟之际，NBA便派出火箭队来到中国比赛，对手则是韦伯、佩贾等球星领衔的国王队。

在上海和北京举行的这两场比赛大获成功，也令中国球迷第一次在本土近距离地观看到NBA比赛。

中国赛广受追捧，门票往往一票难求。可以说，NBA中国赛也成为NBA在中国发展的推动器之一。

前瞻产业研究院的《2025年NBA全球及中国市场分析》报告显示，中国作为NBA最大的海外市场，球迷数量已超过美国。NBA的中国业务价值达50亿美元，收入来源包括版权转播费、中国赛、赞助和特许经营权等。

过去几年由于种种原因，NBA中国赛事一度停顿。但2024年12月6日，NBA副总裁马克·塔图姆、太阳队执行副总裁丹·科斯特洛，以及布鲁克林篮网队全球合作执行副总裁凯瑟琳·卡尔森等人在澳门威尼斯人综艺馆里共同宣布了NBA中国赛回归。NBA和金沙中国达成为期5年的合作，将连续把NBA中国赛落地澳门。金沙负责提供资金、场地等一系列助力。2025年，10月10日和12日，布鲁克林篮网队和菲尼克斯太阳队将在威尼斯人综艺馆进行两场季前赛。

马克·塔图姆在接受媒体采访时称，NBA可以也应该投入更多的资源到中国篮球，促进其发展。他认为崔永熙就是很好的案例。崔永熙在2024年夏季休赛期前往NBA试训并参加了NBA夏季联赛，最终他与篮网队签下了一份为期两年的双向合同。但可惜的是，他在当年12月因为伤病离队。

虽然已经阔别6年，但NBA中国赛的市场号召力仍颇受认可。据目前发布的信息，2025年的中国赛已签下了包括金沙中国、阿里系的88VIP、蚂蚁国际以及携程、蒙牛、耐克等品牌作为赞助商。

2020年，腾讯与NBA签下5年15亿美元的转播合同，2024年双方又续约2年，最新的合作签到了2027年夏季。这也是NBA海外市场最大的转播合同。

在未来一段时间的中国市场，仍然将有腾讯体育、咪咕体育、央视和百视TV四家平台参与到NBA的转播中，曝光量无虞。

值得一提的是，会出现在今年季前赛的篮网队背后也有中国资本的身影。阿里巴巴集团董事长蔡崇信在2018年、2019年先后两次斥巨资23.5亿美元从俄罗斯富商手中接过了篮网队的控制权。随着球队阵容的豪华升级，篮网队的市值也水涨船高。2024年，科赫家族以6.88亿美元的估值收购篮网队母公司BSE Global 15%的股权，此外，科赫家族还给蔡崇信开出58亿美元的报价，想将篮网彻底收入囊中。

或因为这一层关系，在此次开拓者签下杨瀚森之前，有坊间传闻，篮网会为小杨“兜底”，最终签走他。不过，最终开拓者队签下了杨瀚森。根据NBA薪资网站公布的数据，杨瀚森的合同为“2+1+1”结构（前两年保障，后两年球队选项），四年合同薪酬高达2139万美元。具体来看，在2025/2026赛季，他的薪资为442万美元；2026/2027赛季薪资涨至464万美元；2027/2028赛季进一步增长到486万美元；而到了2028/2029赛季，薪资将达到746万美元。

姚明在选秀大会开始前一天也为杨瀚森和所有冲击NBA的中国球员送上了祝福。“我觉得不管明天选秀结果如何，他们都要记住一点，选秀只是他们整个职业生涯，以及整个人生的一小部分，走好下面那部分，加油。”这位中国篮球巨星表示。

前述报告认为，当前国内对NBA的关注主要体现在“粉丝经济”上。从2024/2025赛季东西部全明星球员的粉丝数量来看，中国国内的球迷目前主要支持库里、杜兰特等球星。这些球星在未来三年内面临较大的退役可能，而新一代球星的粉丝数量相对较少。在这种情况下，未来NBA在华市场的流量可能会出现明显的短期退潮，其在华市场面临着诸多不确定性，需要深挖新一代球星影响力以稳固商业版图。