助力农品走向千家万户，烟台电商联盟赋能农业转型

在“手机成为新农具、数据成为新农资、直播成为新农活”的时代浪潮下，烟台正以一场数字变革破局传统农业边界。

4月8日，烟台市高素质农民电商联盟（以下简称电商联盟）成立，推动烟台农业步入数字化转型的“快车道”。这支由新农人组成的“生力军”，将以电商为纽带，串联起生产端和消费端，让“烟台味道”走向千家万户。

烟台市高素质农民电商联盟成立。

站在数字经济与乡村振兴的交汇点上，烟台新农人正以数字为犁，耕耘出一片充满希望的沃土。

让农村优秀人才“强强联合”

虽说名字中带有“农民”二字，但电商联盟汇聚的是一批在农村电商领域勇立潮头、敢为人先的“新时代新农人”。他们扎根乡土，却以创新思维和互联网基因，在广阔的农村舞台上大放异彩。

理事长赵忠祥发起和建立了烟台最大的蓝莓原生态种植及新品种推广基地，蓝莓种植总量达到200万株；秘书长于本诚打造了“梨太婆”商标，提供电商直播、线上销售等就业岗位20余个，带动600余户农民增收致富；副理事长杨春华创立的“天福山”牌田家小米成为莱州小米第一品牌，“零胶汤圆”成为烟台抖音收藏榜第一名……

成立电商联盟，让这些懂技术、善经营、会管理的新农人聚力抱团，将有助于搭建高素质农民家庭农产、企业农产与电商基地互促共享平台，推动农业产业链优化升级。

同时，电商联盟也将有力地推动全市新农人数字技能提升和农业数字化转型，实现生产端和销售端的有机结合，推动电商产业的创新发展，为消费者提供更安全、更便捷、更优质的农产品电商服务。

“烟台市高素质农民电商联盟的成立，就是要将烟台农村电商领域最优秀的人才、最优质的资源聚集起来，强强联合、握指成拳，构建更加完善的农村电商生态，培育一批既懂农业又懂电商的高素质农民。”市委副秘书长，市农业农村局党组书记、局长高言进表示，要让农村电商成为烟台发展的“倍增器”，让更多土特产成为烟台农民增收致富的“金钥匙”，持续提升烟台农品的品牌影响力和市场影响力，让更多烟台农品走出烟台、走向全国、奔赴世界，让“烟台味道”成为大多数人的向往。

既要“产得好”也要“卖得火”

在数字经济的浪潮中，农村电商正释放出巨大潜力。而电商联盟的成立，就是要抓住这火热的势头，为“烟台农品”在“产得好”与“卖得火”之间架起一座“数字桥梁”。

比如，电商联盟的业务职能，包括促进联盟成员之间的资源共享，推动成员与电商企业、物流公司、包装公司、金融机构等合作，降低运营成本。

“这次不光是想学习电商技能，还想通过这个平台对接一下其他成员，看看有没有可以互补的资源。”福山区农民陈洁说。

她的成长轨迹正是烟台农村电商快速发展的生动缩影：2023年私域流量销售额破百万元，2024年翻倍至200万元，2025年目标直指400万元。去年，她通过订单农业带动栖霞市多个农户的“烟薯25”种植，并与苹果加工企业合作，实现果脯单季销售额20余万元。

“农村电商还有非常大的潜力，我非常看好。如果能跟上做直播，每天固定播4小时或8小时，我们的业绩可能会翻好几倍。”她说，届时带动的不只是本村村民，还能帮助十里八乡的农民增收。

不只是资源共享，电商技能培训也是电商联盟的重要业务职能。比如，电商联盟将根据产业发展和成员需要定期或不定期地开展电商直播带货、AI+农业等培训活动和交流研讨会，帮助成员掌握现代电商工具和平台运营技巧。

“虽然我们的‘肖鴐夼’品牌已经很响亮，但是还想掌握更多电商技能，开拓更大市场。”栖霞市唐家泊镇肖家夼村党支部书记王鹏绩说，希望能在发展好本村的基础上，带动周边更多村子，将栖霞苹果卖到全国各地。

专题培训锻造“数字农军”

农村电商已成为创业就业的大舞台，如何让更多农民掌握电商这项新技能成为当务之急。

上午电商联盟成立后，下午就马不停蹄组织2025年烟台市高素质农民农村电商培训班，为学员们提供一场精彩的“头脑风暴”。

“我们根据问卷调查、走访调研等多种形式，了解学员的实际需求。”烟台市农研中心（农广校）网信科科长宋秀英说，调研发现，在以往技能培训的基础上，绿色生产类、经营管理类，特别是电商类的需求越来越高。

因此，烟台市农研中心（农广校）坚持学用结合、以用为主、重在实效的理念，开展农村电商专题培训班，提高培训的精准性和实效性，确保学员愿意学、学完能用上。

去年，烟台市农研中心（农广校）组织了4期高素质农民农村电商专题培训班，采取集中授课、实操演练、经验交流、座谈讨论等方式进行培训，内容涵盖电商基础知识、手机端短视频剪辑方法和技巧、淘宝店铺开设、模拟直播实战等。从拍摄技巧到视频剪辑，从选品定位到直播引流，400余名高素质农民在烟台文化旅游职业学院接受了系统的电商培训。

“农民缺什么，我们讲什么，让参训学员带着问题来、带着思考学、带着收获回。”烟台市农研中心（农广校）主任姜文广表示，他们将响应国家号召、顺应时代需求、坚持学用贯通、培育新型农业人才，不断促进农产品产销融合，推动农业数字化转型，擦亮“农品万千 烟台领鲜”的金字招牌。

YMG全媒体记者 苗春雷 通讯员 宋秀英 摄影报道

责任编辑：杨云阁