乡村旅游开启花式精彩

当前，游客的赏花需求已从单纯的拍照打卡转向更深层次的文化体验和休闲放松。各地以花为媒，将乡村独有的历史文化、非遗技艺、多彩民俗融入赏花旅程，农文旅交融的乡村旅游线路，为游客带来丰富体验。

从江南水乡的油菜花海到雪域高原的桃花秘境，从古建园林的梅韵雅集到梯田山野的杜鹃烂漫，繁花是自然的馈赠，是春日的邀约。不负春光、以花为媒，到乡村看云卷云舒、赏田园山水，从一朵花的自然密码，到千年花事的文明传承，“农文旅”在春日里交融绽放。

花事胜景

花动一山春色，这个春天，到哪里感受繁花似锦？日前，文化和旅游部精选推出32条“花期乡遇”主题乡村旅游精品线路，串联起大江南北花事胜景，为游客提供了一份“春日限定”的乡村旅游指南。在四川广元“春约蜀道赏花”，游客可以在旺苍盐井河大峡谷中观赏百年高山杜鹃，感受第四纪冰川变迁的风貌，还能品尝苍溪梨花酥、雪梨宴等特色美食。在陕西汉中“汉家故里油菜花海”，游客能赏百万亩油菜花如金波涌动，还能见朱鹮在金黄花田间比翼齐飞。辽宁的“花乡四溢畅游山海”线路以辽西走廊为轴，串联起山海共生的千年传奇……

心动不如行动，追随春天的脚步，开启踏青赏花之旅。今年清明小长假，赏花游如期成为文旅消费市场的一大热点。在同程旅行平台上，踏青赏花相关主题词的搜索热度同比上涨46%，除了武汉东湖樱园、洛阳牡丹花会等传统赏花目的地持续领跑热度榜，新疆伊犁的杏花和西藏林芝的桃花也吸引了大量中长线游客拼假前往，各地前往伊犁和林芝的中转联程航班搜索热度同比上涨98%。去哪儿旅行网数据显示，清明假期正值牡丹赏花期，以此闻名的洛阳位列国内热门目的地前十；西藏林芝的桃花与雪山同框，成为高端摄影游的代表；赏花经济还带动云南昆明、贵州毕节、西藏林芝、江西婺源、江苏无锡等地的酒店预订量同比增长三成。

随着气温升高，安徽省黄山市歙县石潭村的油菜花已经进入盛花期，白墙黛瓦的徽式民居点缀在漫山遍野的花海之间，共同绘就了一幅春日秀丽山水画卷。来自北京的游客王亚龙是摄影爱好者，他说，在这里暂别城市喧嚣，感受花香和茶韵，是一场视觉享受，更是一次治愈心灵之旅。繁花胜景为乡村铺就了最美底色，让乡村旅游热闹起来。近年来，通过农文旅融合，乡村资源被转化为特色产业，乡村休闲旅游业发展向好。据统计，2024年我国休闲农业营业收入达到近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。

以花为媒

簪花为饰、咏花言志，江畔寻花、秉烛赏花，走进春日的乡村，就像打开了自然与人文交织的斑斓长卷，以花为媒，将乡村独有的历史文化、非遗技艺、多彩民俗融入赏花旅程，农文旅交融的乡村旅游线路，为游客带来了“一花一世界，一叶一乾坤”的丰富体验。

到歙县瞻淇村，白天赏花，夜晚观鱼灯，“赏花+非遗”模式为这个小村落聚集了不少人气。来自湖北武汉的游客王璐在今年春节期间就留意到了瞻淇鱼灯的火爆出圈，借着春游赏花，她特意在瞻淇村停留一晚，感受这项传承800年的非遗民俗。夜幕降临，6条鱼灯从村里的祠堂涌向村巷，游弋、转圈、跃龙门……“摸摸鱼头，万事不愁；摸摸鱼背，平安富贵；摸摸鱼尾，顺风顺水！”在鱼灯队队员们的吆喝声中，现场游客享受着鱼灯巡游的祝福。瞻淇村鱼灯队队长郑冬蛟介绍，赏花游让瞻淇村在春节之后再次迎来客流高峰，原本只在正月初二到正月十八才有的鱼灯表演正在探索节假日常态化演出，游客到瞻淇村不光能欣赏自然风光，还能感受非遗，体验手作鱼灯，把古老的文化带回家。

各地乡村都在探索农文旅融合的最佳角度。河北邯郸通过“梅香水墨致美东方”梅花节将传统园林美学、磁州窑文化与梅文化深度融合，邀请游客到此共赴春日好时光。游客到湖北开启“体验非遗技艺 寻芳诗画阳新”之旅，不仅可以欣赏茶花、油菜花、月季花，还能体验国家级非遗代表性项目阳新采茶戏、阳新布贴的独特魅力。在云南，走进“中国历史文化街区”石屏古城，游客可以在赏花之余，听彝族海菜腔的苍劲歌声响彻云霄，看烟盒舞明快的节拍踏地生风……

河南大学文化旅游学院教授陈楠表示，近年来，游客的赏花需求已从单纯的拍照打卡转向更深层次的文化体验和休闲放松。越来越多的游客更加注重沉浸式、互动式新体验，希望结合当地历史、民俗、节庆活动来感受独特氛围。

花样体验

“陌上花开”铺就乡村风景步道，“禅房花木”打造特色乡村民宿，“玫瑰花田”化作舌尖乡村美食，“妙手生花”开发多彩乡村文创。现在的乡村旅游，吃、住、行、游、购、娱皆有花式精彩。

正是春日赏花高峰期，郑燚华在安徽省黄山市黟县西递镇经营的民宿生意很好，他说，“当下，乡村旅游成为热点。民宿作为一种新型住宿方式，一方面可以满足游客休闲度假需求，另一方面也能创造更多就业机会，提高农民收入水平”。乡村民宿早已不再单纯是游客休憩落脚之所，而是变成了乡土文化重要的体验地。郑燚华介绍，民宿由传统村宅改造而来，游客在其中可以沉浸式感受徽戏、徽墨、鱼灯等原汁原味的本地文化。民宿除了吸纳25名村民就业，还把当地优质的农副产品包装成伴手礼向住店客人重点推介，自去年12月至今，已销售当地土特产超10万元。

在快节奏的现代生活里，不仅中老年人喜爱返璞归真的田园，越来越多的年轻人也将乡村视为疗愈心灵的乐土，不止于走马观花、拍照打卡，而是在更多元的业态中丰富体验、收获情绪价值。黄山市徽物质营销策划有限公司总经理谢一威从事旅游开发工作已经有10多年，他敏锐地观察到，很多江浙沪的年轻游客喜欢周末到皖南乡村休闲，但是古镇、乡村传统又千篇一律的商业业态很难满足他们的需求。2023年，他和团队从上海回到家乡安徽，在古老的西溪南村打造了一个具有现代气息的文化空间，游客可以在此进行绘画创作、书籍阅读，团队还把皖南极具特色的美景、美食、特色文化转化成一件件可以带走的文创产品，这里已然成为吸引年轻游客的消费新空间。谢一威说，乡村旅游需要新业态赋能，用更贴切的方式呈现乡村独有的魅力。

（经济日报记者 张 雪）