得物斩获中国国际广告节长城奖，推动品牌全域营销与跨界合作

近期,得物联合李宁、匹克、361°等品牌共同推出的“NBA球星中国行”系列营销项目,在第31届中国国际广告节长城奖颁奖典礼上荣获创新体育营销奖。该项目通过精准的市场触达和深度的内容整合,成功吸引了超过6200万篮球兴趣人群的关注,为品牌提供了“内容+商品”闭环通路。

创新营销,打通“内容+商品”闭环

以NBA球星吉米巴特勒中国行为例,活动爆点配合球星同款新品发售,实现了1秒售罄的惊人成就。活动不仅让品牌在全网斩获超过14亿的曝光量,也推动了销量的显著爆发。

据悉,得物App专注提供正品电商和生活方式社区两大核心服务,已发展成为有超过30个商品类目的综合性电商平台和品质生活社区。此次项目也展现了得物平台如何通过深度整合交易、内容与品牌三大场域,为品牌提供全方位的营销支持。

得物的年轻化优势与平台价值

得物的成功不仅仅在于创新的营销活动,还在于其深刻洞察年轻消费者的需求和趋势。目前,得物App的累计注册用户数已超过5亿,且仍在高速增长。用户通过得物App购买正品好物,同时也在得物社区分享兴趣爱好、品质生活。

作为国内少数真正实现电商和社区两大业态打通的平台,得物凭借电商交易和优质内容的双轮驱动,为众多国际大牌、国货品牌、新锐潮牌提供了全新的增长营销路径。目前,得物上超过70%的用户每天活跃在社区,80%的用户动态带有商品链接。

得物助力品牌实现全域声量和销量双增长

对不同类型的品牌而言,得物的价值不仅仅在于“种草”和“拔草”,也能够为国内外品牌搭建与新生代的紧密沟通桥梁,从线上活动预热到线下场景打卡,从热点话题引爆到内容引导交易,通过多样化的方式链路为用户打造沉浸式的体验,为品牌实现精准高效的获客。

得物社区商业化负责人顾超在“中国国际广告节”主论坛现场表示,得物App9成的用户是年轻的95后、00后,他们自发在得物社区形成运动、时尚、美妆兴趣圈层,特别是篮球,户外徒步、骑行、羽毛球、台球等运动赛道相关的装备和话题深受得物用户欢迎,这也为品牌提供了丰富多样的合作机会。

例如,得物此前组织的“骑时很酷·户外品类日”活动,通过对冲锋衣品类的深度挖掘,成功实现了全域声量和销量增长的双丰收。15天活动期间,冲锋衣品类单日成交额突破1500万,并创造了16个百万级爆款冲锋衣。

中国国际广告节“长城奖”,现已发展成为国内广告行业最具权威性的奖项之一,此次获奖便充分彰显了得物在创新性与实效性等方面的卓越表现。展望未来,相信得物将继续为品牌提供多维度的增长路径,推动更多品牌在年轻消费群体中获得长期竞争力。