“天府消费季”正式启动，夜经济“链式”推动四川新消费增量提质

每经记者：杨弃非 每经编辑：杨欢

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晚间8点，成都夜幕低垂，西村大院却人头攒动、热闹非凡。尽管是工作日，爱消费的成都人兴致不减，一天忙碌后，他们正进入另一个“高峰”时段，或聚餐畅饮、或运动休闲、或逛街散步，映衬得这个商业地标俨然一个尽显消费百态的“万花筒”。

3月31日，“春启万象”天府消费季在此启幕。该活动由四川省人民政府主办，四川省商务厅、中共四川省委宣传部、四川省文化和旅游厅、四川省体育局，以及各市（州）人民政府共同承办，以“春启万象·美好焕新”为主题，从3月底至5月底，联动四川21个市（州）、17家商协会和1.1万家商户，将在全省掀起消费热潮。

今年政府工作报告将“提振消费”列为重点任务之首，提出全方位扩大国内需求。本次“春启万象”天府消费季主要结合四川春季消费特点，聚焦夜间消费、焕新消费、潮流消费等消费业态,推出“春购”“春夜”“春宴”“春娱”“春赏”“春赛”六大专题活动。其中，作为四川消费的一大特点，夜经济将串联起各类新兴消费业态，推动消费量质齐升。

夜间消费占比全国第一，将培育100个夜间经济集聚区

“夜经济”已成为四川消费的一抹亮色。在现场，美团公共事务总经理李宁公布一组数据：根据美团平台晚间18时至次日凌晨6时消费数据，去年，四川夜间消费额占比高达50.8%，居全国省份第一，且夜间消费增长量拉动总体消费增长7个百分点。

其中，在文化和旅游部确定的345家国家级夜间文化和旅游消费集聚区中，四川入选16家，位列全国首位。四川主要品类夜间消费指数排名第四，仅次于广东、江苏和浙江，同比2023年增长13.6%；夜间商户活跃数超过64万，全国排名第三，增速在全国商户数前八省份中排名第一。

不仅总量靠前，品类也格外丰富。据李宁介绍，四川休闲娱乐品类夜间消费订单量居于全国第二，其中茶馆消费规模全国第一、酒吧消费规模全国第二，不少年轻人甚至专门“打飞的”到成都“蹦迪”。

而在近年来成都大运会等赛事带动下，运动健身品类的夜间消费指数“强势崛起”，去年增速达到97%。在新晋运动“热点”抱石馆里，爱好者们“白天上班、晚上上墙”；不断增加的24小时无人自助健身房，则为上班族们提供了一个兼顾“工作与生活平衡”的好去处。

李宁还特别提到四川夜经济对外地游客的吸引力。数据显示，四川夜间消费不仅主要是25-35岁的年轻人，并且48%都是异地用户。

在此基础上，四川有意把“夜经济”打造成为“四川消费”的耀眼品牌。

今年，四川专门将“积极发展夜间经济”纳入政府工作报告中。当天活动上，四川商务厅相关负责人提出，四川将打造20个“不夜地标”，评选100个“夜经济集聚区”，在铁像寺水街、潼川古镇、自贡华商、乐山张公桥、德阳蓝剑雍城印象等特色街区建设沉浸体验式夜间消费场景。

值得注意的是，四川还将以“夜经济”为牵引，推动“夜游、夜购、夜展、夜秀、夜娱”串珠成链。成都铁像寺水街的汉服夜游、绵阳潼川古镇的巴蜀民俗展演……特色商圈与历史街区因地制宜，将本土文化元素转化为沉浸式消费场景。

举办“汽车消费生活节”，“真金白银”促消费

而在夜经济的带动下，通过此次天府消费季“1+6+N”活动（1场启动活动、6个专项活动、N场由商协会和市场主体举办的系列消费促进活动），四川也将发掘更多新消费业态的增长潜力。

比如，伴随“哪吒”IP火爆全球，“春娱”将聚焦“Z世代”偏好，释放数字消费的增长新潜能，一方面，培育“AI+消费”“IP+周边”等消费新模式，打造独具特色的数字文创品牌；另一方面，在全省范围首次举办“电竞消费月”活动，培育健康电竞、引领时代风潮。

而基于今年成都世运会等赛事契机，“春赛”还将推动赛事展演流量转化为实实在在的消费新增量。其中，“跟着赛事游四川”“跟着展演品美食”系列活动，鼓励发展“票根经济”，带动餐饮、住宿、会展、旅游等消费业态，加快打造跨界融合消费新链条；而“巴山蜀水·运动川渝”主题活动，则将重磅发布体育消费场景清单。

这只是开始。今年，四川还将围绕“春夏秋冬”四季开展各具特色的主题消费活动，分季度、分节庆掀起波浪式消费热潮。

除了推动新业态、打造新场景，四川将进一步以“真金白银”促消费。

数据显示，截至3月30日，四川消费品以旧换新申请量综合排名全国第5位，其中数码家电突破400万件、居全国第4。四川全省汽车以旧换新已达39万辆，带动汽车消费680亿元。

接下来，四川将举办消费品以旧换新“天府行”系列活动，并联动抖音、美团，以“汽车消费生活节”形式推动汽车消费。其中，4月1日-20日，在成都青羊区参加汽车消费奖励活动的车企购车，实施消费立减，单台车零售开票价格在5万元（含）—10万元以内的，给予每台1000元奖励；单台车零售开票价格在10万元（含）—20万元以内的，给予每台2500元奖励；单台车零售开票价格在20万元（含）—30万元以内的，给予每台3500元奖励；单台车零售开票价格在30万元（含）—50万元以内的，给予每台5000元奖励；奖励与国补省补叠加。

此外，四川还将解锁“熊猫美食榜”，在海底捞、银芭等超百家餐厅打造“春宴盲盒”，解锁推出限时折扣、套餐优惠等。

每日经济新闻