消费新场景 发展新动能丨古城正定：多业态融合 让“流量”变“增量”

河北经济日报记者 邓光韬 烟成群 实习生 刘翼飞 郝铭扬

古城正定的民俗表演。

“这个清明假期来基地参观的人非常多，临时又加了好几场讲解。来自上海的七位阿姨在正定机场下飞机后，直接赶到这里，说是孙颖莎的球迷，专程来看她训练过的地方；成都一对抱着孩子的小夫妻近距离了解乒乓球运动员在这里训练的点滴日常，边看边拍，沉浸其中。”4 月 7 日，正定国家乒乓球训练基地一位讲解人员告诉记者。

正定国家乒乓球训练基地被誉为 “乒乓福地 世界冠军摇篮”，也是正定的名片之一，去年 10 月开启对外预约参观，吸引了越来越多来自全国各地的乒乓球爱好者。基地每年还会接待一批批国外球员来训练、比赛。休息时间，他们会饶有兴致地逛古城、品美食、体验民俗。“在基地训练，我的水平得到了很大提高，同时，还深深感受到古老的中国文化，我喜欢正定，喜欢中国。” 一位俄罗斯籍球员说。

正定国家乒乓球训练基地吸引了众多球迷打卡。河北经济日报记者 烟成群 摄

记者了解到，古城正定近年来积极打造 “商圈步行街＋文化旅游＋特色美食＋体育赛事＋会议展览” 多业态融合服务消费场景，整合南关古镇等旅游资源，八大碗、热切丸子等特色美食，以及乒乓球国家训练基地、正定会展中心等资源，一个个文化地标正变身为消费磁场。

最近，正定开启了春日文旅新体验活动，围绕古韵千年、明媚春日及非遗传承三大主线，打造非遗大赏、国潮沉浸、百花争春、寻迹乡野、趣味科技、红色记忆等 6 大场景 50 余项系列活动，充分展现正定古城的独特魅力。

在 87 版《红楼梦》拍摄地荣国府景区，满树的海棠花掩映着古朴的庭院，一场《红楼梦》实景演出让众多游客陶醉其中。“金陵十二钗” 主题场景为夜游赏花增添了更多趣味。一位身着汉服的游客置身其中，仿佛穿越了时光。一位在光影互动区拍照打卡的女士说，在夜景灯光中游园、赏花、看演出，她非常喜欢。

科技元素也为春日古城注入新活力。4 月 6 日，南城门北广场，20 只智能机器狗集群表演 “春日秀”，跳街舞、翻跟头，整齐划一的动作引发阵阵惊叹，人工智能与历史古城实现了奇妙交融。

记者看到，在正定的街道上、红墙下，身着汉服、头戴簪花的游客随处可见。去年以来，这里陆续新开业的汉服馆已经超过 100 家。 游客们的热情，也让古城的热度从白天延续到夜晚。特色民宿、咖啡馆成为不同游客们探寻的目的地，多业态的相继开花，让游客的驻留时间不断延长。

正定街道上、红墙下，身着汉服、头戴簪花的游客随处可见。河北经济日报记者 烟成群 摄

逛完古城美景，一场美食盛宴必不可少。旺泉古街内，烤肉、火锅等网红美食与饸饹、蒸菜等传统小吃应有尽有。距离荣国府不足 3 千米的正定小商品夜市，600 多个摊位，汇聚了 300 多种美食圈粉无数，节假日每天平均人流量 2 万人次以上，摊位老板一天的收入能达到以前的两三倍。

精彩不止于景区，更在广袤乡野。清明前夕，南楼乡第三届桃花节于东里双村盛大开幕。戏曲展演、摄影书画展、山地车骑行、“桃花一线牵” 等系列活动精彩纷呈，打造出集旅游观光、休闲娱乐、招商选资为一体的 “节会经济”。众人共赏千亩桃园繁花，尽赏乡村旅游魅力。

正定县文化广电体育和旅游局副局长张小方告诉记者：“今年以来，我们持续举办文旅促消费活动，融合商业街区、节庆、景点等特色资源，深化‘文旅 + 百业’‘百业 + 文旅’模式，吸引更多游客周末来河北、消费在正定，实现了游客停留时间与营收双增长，成功将人气转化为财气。”

为推动多业态融合消费场景建设，正定商务部门于3 月 28 日启动 2025 年春季消费节，活动将持续至 5 月初。砂之船奥莱、千喜鹤、瑞天、北国、同福集团、璋晨汽贸等 19 家企业、336 个门店（商铺）积极参与。

正定举办第二届消费节，促消费升温。

正定商务局相关负责人介绍，今年消费节参与企业和门店都超过去年，涵盖老字号及本地特色商品，推出超值货品、满额赠礼等优惠。砂之船（石家庄）奥莱备有 150 万件货品，正定北国商城开展 “以书换蔬”，消费者购书可换指定蔬菜。

音乐迷关注的大型演唱会也将在正定陆续开演。4 月起，每月都有演出在河北奥林匹克体育中心举办。歌手李荣浩将举办个人演唱会，罗大佑也将领衔群星登台。文旅部门测算，单场万人演唱会门票收入约 500 万 - 2000 万元，交通、住宿、餐饮等衍生消费综合收入可达门票的 5 - 10 倍。

此外，石家庄国际会展中心也将迎来众多展会。SAC 星光动漫游戏盛典、2025 北方奶业大会、第五届河北农机装备博览会、石家庄汇才人才招聘会、MG 名爵试乘试驾、第 97 届全国汽车配件交易会、2025 五一乐购嘉年华等活动将相继登场。

优质消费体验离不开完善的基础设施。一位北京游客称，正定古城韵味与美食令人难忘，免费停车场和饮水充电亭更是极大便利了游玩。

据悉，正定在各景点门口设免费观光车停靠点，游客定点乘车即可轻松前往下一处。景点、夜市和商业街区周边配备直饮水、休闲座椅、充电电源等便民设施，还新建停车场，目前全县免费停车位达 4.48 万个。

来源：冀云